CASE // Gigaset
Nouvel emballage pour smartphone en papier à base d’herbe
Gigaset a délocalisé la production du nouveau smartphone GS 195 en Allemagne. Cette idée de durabilité doit également se refléter dans l’emballage, tout comme en atteste l’inscription « Made in Bocholt ». Une solution d’emballage en papier d’herbe, développé en collaboration avec Gissler & Pass, répond précisément à cette exigence.
Nouveaux haptique et optique
Basée en Allemagne, Gigaset a toujours été une entreprise respectant des règles et des réglementations environnementales strictes. Le thème de la durabilité se retrouve à plusieurs niveaux – depuis les thèmes de la logistique, des innovations technologiques jusqu’au recyclage des matériaux de production.
Pour ses emballages, Gigaset mise sur des solutions en carton ondulé pour atteindre la plus grande durabilité possible tout en étant capable d’emballer de manière automatisée. Actuellement, la proportion d’emballages recyclés se situe à plus de 90%. Au cours des dernières années, les tailles d’emballage ont été continuellement réduites afin de minimiser la consommation de matériel.
En délocalisant la production de smartphones en Allemagne, Gigaset peut acheter en gros des composants en Chine qui peuvent être transportés d’une manière beaucoup plus compacte que les smartphones déjà emballés. Et cette solution a un effet positif sur le bilan carbone. Parallèlement, elle a permis à Gigaset de travailler avec le spécialiste de l’emballage Gissler & Pass pour développer un nouveau concept d’emballage durable et local pour ses smartphones et l’introduire sur le marché en juillet 2019.
Les exigences du nouvel emballage en papier d’herbe étaient la forme, la fonctionnalité et la durabilité au meilleur prix possible (Design to Cost). L’objectif est d’atteindre plusieurs objectifs à long terme : Réduction des émissions de CO2, encouragement de la coopération locale, standardisation des matériaux et designs d’emballage.
Du point de vue du marketing, la question fondamentale s’est également posée de savoir si le nouveau design, c’est-à-dire la nouvelle sensation de l’emballage créé par l’utilisation de papier d’herbe, avec une surface plus rugueuse et l’impression de couleur naturelle et écologique, allait plaire au client. Des études de marché ont été réalisées en conséquence et les propriétés de l’emballage ont été optimisées au travers de plusieurs cycles de production. Le résultat : un emballage qui, selon une étude de marché, est très bien accueilli par un groupe cible jeune – contribuant donc activement au rajeunissement de la structure de la clientèle de Gigaset – et qui possède également des propriétés exceptionnelles en termes de durabilité, de robustesse et de mécanique.
Utilisation des matériaux
En raison du poids des appareils, le pli de type F est suffisant pour les smartphones. Ce pli fin combine les avantages mécaniques du carton ondulé avec l’apparence d’une boîte en carton solide pour une utilisation réduite de matériau par rapport au pli de type E.
Il convient de souligner que l’emballage du smartphone est entièrement fait de papier d’herbe imprimé en offset : Couverture intérieure et pli en papier d’herbe de 140 grammes, couverture extérieure en papier d’herbe de 170 grammes. Le papier d’herbe est une matière première à croissance rapide provenant de sources locales. Sa production en termes de consommation d’eau, d’énergie et d’utilisation de produits chimiques représente un bilan écologique positif. 30 % du carton déjà recyclé à plus de 90 % a été remplacé par du papier d’herbe. Les 70 % restants sont constitués à 100 % de matériaux recyclés.
Aspects fondamentaux
La solution d’emballage en papier d’herbe se compose de deux parties, le carton principal avec compartiments et l’incrustation. Les deux parties sont poinçonnées et livrées sous forme de découpes plates sur palettes. Le carton principal est automatiquement monté et collé dans les lignes de production, le compartiment étant inclus comme plateau pliable et représentant ainsi en même temps le présentoir du smartphone posé sur celui-ci. Le client final vit une expérience de déballage, car après avoir ouvert l’emballage, son regard tombe directement sur le nouveau smartphone et ses accessoires sont
rangés clairement et séparément.
La solution de plateau offre également deux perforations spéciales (droite et gauche) pour varier la taille du renfoncement. Cela garantit, tout en pensant aux générations futures d’appareils avec différentes formes, la flexibilité tout en conservant la même utilisation de l’outil de poinçonnage.
Au-dessus du plateau, des rabats de protection contre la poussière viennent compléter le pliage tout en protégeant le produit des chutes incontrôlées. Les accessoires peuvent être triés sous le plateau. Une incrustation – qui peut également être placée manuellement – est utilisée, tout comme les autres accessoires, lors du remplissage des cartons par un robot MRK économe en énergie. Des languettes à insérer permettent de refermer le carton et en même temps de redresser l’incrustation et de la maintenir tendue. Un point adhésif à perforation ronde est placé entre les languettes à insérer. Cette solution permet de fermer la boîte en carton. La rupture de la perforation indique si l’emballage a été ouvert.
Lors de la production de l’emballage, les deux parties de l’emballage sont utilisées plusieurs fois dans le même rapport sur une même feuille. Cette méthode permet de combiner différentes images d’impression sur une seule feuille (feuille mixte), garantissant ainsi une utilisation optimale de la feuille d’impression avec une réduction des chutes et représentant une approche optimisée en termes de coûts pour la diversité des variantes.
En vue d’une solution d’emballage globale optimisée et durable, plusieurs boucles d’optimisation ont permis de se passer complètement du plastique dans l’emballage. Le film adhésif utilisé pour protéger l’écran fait partie du smartphone et ne connait actuellement aucune alternative. La surface de l’emballage est recouverte d’un vernis résistant à l’abrasion à la place du film stratifié souvent utilisé. L’autocollant de l’emballage est également fait de papier d’herbe et le mode d’emploi est fait de papier 100% recyclé. L’emballage est certifié FSC® et recyclable.
CASE // Présentoir Real Thai Push & Ready
Concept exotique et accrocheur au point de vente
Lorsqu’il s’agit de faire de la promotion au point de vente (PDV), les présentoirs en carton ondulé sont une référence de premier choix. Presque tous les détaillants allemands les utilisent pour booster leurs ventes, comme en attestent les études de l’institut de vente au détail, l’EHI.
Les détaillants et les fabricants de biens de consommation apprécient ce matériel rapidement disponible car il peut être arrangé de nombreuses façons et il est imprimé en haute qualité – idéal pour valoriser la marque et augmenter les ventes.
Support de vente convaincant
C’est aussi ce que pense Feinkost Dittmann. Le premier fournisseur allemand d’olives, d’antipasti, de spécialités à base d’ail et d’anchois a chargé le fabricant de carton ondulé établi dans le Bas Rhin, Gissler & Pass, de développer un présentoir promotionnel afin de guider la marque « Real Thai », encore inconnue en Allemagne, sur les voies du succès. Et Martin C. Schmidlin, Directeur de la communication marketing de Dittmann, est très satisfait du résultat. « Depuis l’introduction de la solution du présentoir promotionnel, la vente de la gamme de notre marque Real Thai a pu progresser de 70%. L’augmentation de la valeur s’élève à plus de 74%. Et ce succès des ventes, nous le devons en grande partie, en plus de nos actions de dégustation, à l’utilisation des présentoirs Real Thai. »
Les détaillants aiment utiliser le présentoir au sol sur 1/4 de palette Chep. « Les retours que nous avons de nos partenaires commerciaux, notamment concernant son installation simple et son apparence, sont entièrement positifs. Il en va de même pour l’écho reçu des consommateurs », explique Schmidlin. « Quand on sait que nous faisons face à un forte concurrence dans les commerces de produits alimentaires, notamment en terme de présentoirs promotionnels, on peut dès lors parler d’un succès remarquable. »
Installation en quelques secondes
Une installation rapide à laquelle contribuent largement les avantages d’utilisation de la structure en carton ondulé. « Outre les effets de stimulation du marketing et des ventes, le présentoir Push & Ready offre une manipulation simple et rapide telle que le commerce l’exige », explique Katja Gausmann, Directrice marketing de Gissler & Pass. « Il est monté en quelques secondes, en deux temps trois mouvements. L’employé n’a qu’à pousser au-dessus sur la traverse centrale et le présentoir se déploie tout seul. Fixez ensuite les deux clapets de maintien à l’avant et à l’arrière sur la palette Chep – et le tour est joué ! »
Une entrée efficace sur le marché
« Grâce à sa structure stable, nous pouvons approvisionner le présentoir de produits d’épicerie fine telles que des bouteilles, des conserves et des unités entières en carton sans aucun problème », ajoute Schmidlin. Même en terme de présentation de marchandises, ce présentoir marque des points au point de vente : La vue sur la marchandise est libre et le client peut la saisir des deux côtés. Avec leurs recouvrements supplémentaires, les présentoirs sont assemblés en une unité optique – la touche finale d’une théâtralisation commerciale attrayante.
« L’augmentation des ventes était une priorité pour nous », explique Schmidlin. « De plus, il nous semblait important de transmettre, à l’aide de l’univers Real-Thai, une authentique ambiance thaïlandaise au consommateur. Et le présentoir innovant Push & Ready de Real Thai répondait à toutes ces exigences. »
Pour le présentoir Push & Ready de Real Thai, Gissler & Pass s’est vue décerner le trophée d’or dans la catégorie « Denrées alimentaires – Temporary » lors de la remise des POPAI POS Awards (Point of Purchase Advertising International) en juin 2013 à Düsseldorf.
CASE // Emballage asiatique de transport et de vente Fissler
Robuste et luxueux
Le fabricant de batteries de cuisine traditionnelles Fissler, avec l’aide de son partenaire de l’industrie du carton ondulé, a développé un emballage de transport et de vente combinés réalisé sur mesure en fonction des besoins particuliers du marché asiatique.
« Le marché asiatique impose d’autres exigences en matière d’emballage de casseroles que le marché européen », explique Frauke Heyer, responsable des produits de cuisson chez Fissler. « Par exemple, l’emballage du produit, en Asie, sert aussi bien de présentation qualitative du produit dans les commerces que d’emballage cadeau. De plus, l’emballage doit protéger les casseroles des sollicitations particulières d’un transport en cargo de plusieurs semaines. Nous avons donc développé un emballage spécial qui empêche les dégâts, stimule la vente et réduit clairement les coûts. »
Protège et vend :
L’emballage de casseroles de Fissler fait bonne figure dans le container du cargo tout comme dans les boutiques de Hongkong, Singapour, etc. Heyer a donc misé sur des experts internes et sur le fabricant de carton ondulé Gissler & Pass. Le développeur d’emballages a réalisé un emballage modulaire et robuste à fond pliant, en une pièce et à cannelures de type B. Toute la structure intérieure est composée de cannelures type E/E avec une proportion élevée de papier kraft. « Et le centre de l’emballage est une structure collée à la machine avec un enfoncement circulaire permettant de fixer la marchandise », explique Dominik Schröteler, technicien en emballages chez Gissler & Pass. « Cette fixation est conçue de telle sorte qu’elle peut empêcher jusqu’à 19 casseroles et batteries différentes de bouger. Elles peuvent même peser jusqu’à 10 kilos. » Un élément transversal en carton ondulé placé en travers sur la casserole assure la compensation en hauteur. Et enfin, un élément de support pour le couvercle de l’emballage sous forme d’angle bombé vers l’intérieur empêche tout pliage du couvercle.
Montage en deux temps trois mouvements
« Un avantage considérable de l’emballage est sa manipulation facile », explique Schröteler. « Le fond pliant, la structure centrale et le support se placent automatiquement dans la bonne position lors du montage de l’emballage – le montage complet s’effectue d’ailleurs en un tour de main. » Avec l’ancienne solution d’emballage, chaque casserole devait d’abord être entourée de rembourrage de protection avant d’être placée dans l’emballage. Cela entrainait des coûts : Le remplissage durait beaucoup plus longtemps vu que de nombreuses étapes de travail étaient nécessaires. De plus, il fallait acheter de nombreux composant de rembourrage qui devaient également être stockés et gardés sur le lieu de travail. « L’amélioration de l’emballage nous a apporté un avantage considérable en terme de coûts » confirme Dr. Andreas Hillenmeier, Directeur du développement chez Fissler.
L’emballage n’est utilisé que pour le marché asiatique. Avant donc de faire la publicité des casseroles dans les commerces de Shanghai ou de Séoul, l’emballage doit d’abord être à la hauteur des défis particuliers du transport en cargo : Les facteurs climatiques et les vacillations du cargo. « Comme mesure efficace contre les facteurs déstabilisants de l’air chaud et humide, nous avons recours à de la pâte mi-chimique particulièrement résistante pour le carton ondulé », explique Schröteler. Les mouvements de vacillation du cargo entrainent le risque d’endommagement du design de qualité par des fissures, des griffures ou des plis. « Afin d’éviter des tels dégâts, nous avons développé, spécialement pour Fissler, une combinaison peinture-laque particulièrement dure », ajoute Schröteler, « C’est une couche de protection supplémentaire pour conserver la beauté de l’emballage. »
Une entrée Premium sur le marché
L’impression Premium et haut de gamme est déterminante, car, en plus de la sécurité lors du transport, elle doit également garantir une entrée en force sur le marché. Le design de l’emballage, produisant un effet distingué, parle spécialement au public asiatique. Heyer : « La marque Fissler a gagné la place d’une marque de luxe en Asie, la conception élégante de son emballage de vente est donc un instrument de marketing important. » Les filiales asiatiques de Fissler se sont engagées intensivement sur toutes les questions de design afin de répondre aux exigences du marché. « Cet emballage attrayant stimule énormément les ventes en Asie », explique Heyer.
Et Gissler & Pass a remporté le prix de l’emballage allemand 2012 pour ce modèle. Fissler est convaincue que cette étroite collaboration avec les experts en carton ondulé a des répercussions positives sur les résultats obtenus. « Le résultat est visible. Pour Fissler, cet emballage accrocheur et fonctionnel est devenu une référence. »
(Source : SEA Public Relations, Francfort, en accord avec la société Fissler GmbH)
CASE // Severin
Le pouvoir de l’emballage – séduction souhaitée
Dans le commerce de détail, il est plus que jamais question de communication directe avec le consommateur ; et quiconque veut pénétrer dans la conscience du client doit attirer son attention et éveiller ses sens. Le point de vente joue donc un rôle important dans la stratégie Marketing.
Support de vente convaincant
C’est également ce qu’a reconnu le fabricant d’appareils électroménagers Severin. Il y a deux ans, Severin a décidé de donner un nouveau souffle à l’image de sa marque et de son entreprise traditionnelle. En plus de sa nouvelle identité visuelle et de son nouveau slogan, l’entreprise se présente avec un nouveau concept d’emballage. Avec l’aide du spécialiste en emballages Gissler & Pass, Jülich, la nouvelle identité visuelle a été développée sous la forme d’un emballage distingué, moderne et de haute qualité pour la ligne « Home Selection ».
« Étant donné qu’il s’agit d’une ligne Premium de notre entreprise qui tire la gamme vers le haut, les emballages, en plus de la protection de transport pour les envois internationaux, doivent avant tout prendre en compte l’idée de Premium », résume Simone Scharfschütze, Directrice Marketing de Severin.
Avec plus de 30 années de collaboration, Severin et Gissler & Pass sont devenues une équipe soudée au sein de laquelle règnent une compréhension parfaite du fabricants d’articles de marque et des possibilités techniques de finition et d’impression de l’entreprise de carton ondulé. En quelques mois à peine, et sans le moindre accrochage, un design d’emballage a été développé, depuis l’idée jusqu’à l’introduction sur le marché. Contribuant au renforcement et à l’impact émotionnel de la marque, il est parvenu à un effet de reconnaissance publicitaire chez les clients.
Le ton noir dominant de l’emballage pour des machines à café par exemple est déjà trendy et distingué en soi. L’impression offset à 5 couleurs est réévaluée par le vernissage drip-off. Le processus de vernissage drip-off est un processus d’impression de finitions en ligne à deux étapes qui permet d’obtenir des contrastes mats-brillants pleins d’effet dans l’imprimante offset. Grâce aux propriétés variées des surfaces et au contraste entre les parties mates et les parties brillantes, il est possible d’obtenir des effets optiques très variés tels qu’une apparence veloutée ou des impressions brillantes. Pour l’emballage Severin, cette technique d’affinage permet à l’image brillante du produit de se démarquer du fond noir mat et donc d’attirer immédiatement l’attention du consommateur. « Les commerces, nos correspondants directs, ont réagit très positivement à cette solution d’emballage et ils ont clairement vanté son excellente qualité », confirme Simone Scharfschütze.
« Le concept montre une fois encore que les emballages premium ne sont pas uniquement un privilège des marques de luxe, mais que de plus en plus de secteurs, tel que l’électronique grand public, s’éloignent des sentiers usés et poussiéreux afin d’éveiller l’intérêt des clients et de relancer les ventes avec un emballage attrayant de leurs produits », explique Thomas Gissler-Weber, Directeur de Gissler & Pass.
(Source : Information de presse en accord avec la société Severin Elektrogeräte GmbH, publiée par la Revue Verpackungs-Rundschau 1/2012, Spéciale : L’emballage comme facteur Marketing)
CASE // Johnson & Johnson
Un point de mire en carton ondulé : Ou quand un flacon de Listerine devient présentoir
Lors de l’introduction de nouveaux produits, les présentoirs en carton ondulé font leur grande apparition dans les points de vente des commerces. Ce fut également le cas pour le lancement des marques allemandes « Listerine Total Care » et « Listerine Total Care Sensitive » de la société Johnson & Johnson GmbH.
Support de vente convaincant
Le présentoir promotionnel sous la forme de l’identité visuelle de la marque devait attirer tous les regards et inciter à l’achat des nouvelles solutions d’hygiène buccale. C’est la mission dont ont été investis les experts en emballage de Gissler & Pass par le fabricant de biens de consommation. « L’objectif était de créer quelque chose d’original », c’est ainsi que Lutz Werner, développeur d’emballages pour le fabricant de carton ondulé de Jülich, résume les exigences. Le succès de cette introduction sur le marché n’est pas la seule preuve de la réussite du projet. Les récompenses nationales et internationales attestent également de cette réussite.
Une forme de flacon comme mission de construction
« Pour la conception du présentoir, nous devions nous inspirer d’un flacon de Listerine » explique Werner en décrivant sa mission. Par conséquent, il a tout d’abord développé un modèle en 3D qui reprenait la silhouette classique de l’emballage de la marque. Trois niveaux superposés de carton ondulé, encadrés de bandes dans le même matériau, portent les flacons de bain de bouche. Et le toit du présentoir est composé d’éléments en carton ondulé disposés en croix dans la couleur mauve du flacon et noir du capuchon. Le résultat : Une surface de vente en forme de flacon Listerine. « Ce concept était totalement nouveau pour un présentoir », explique le développeur.
Et afin de permettre un accès aux produits aussi libre que possible, on a renoncé aux parois latérales. Ce qui a entrainé des exigences particulières en terme de stabilité étant donné que, bien remplie, la construction d’un mètre soixante-dix devait supporter 72 flacons d’un demi-litre de 600 grammes/pièce, ce qui équivaut à 43 kilos. C’est le carton ondulé particulièrement stable composé de cannelures de type B de 3 mm d’épaisseur et la paroi arrière fixée aux niveaux de carton ondulé supportant les produits qui assurent la résistance nécessaire. « La marchandise est libre et elle se porte elle-même avec son propre poids », explique Werner.
Application couronnée de succès – Solution récompensée
Le présentoir imprimé en offset est utilisé depuis 2010 dans les commerces de denrées alimentaires et dans les drogueries. Et les résultats sont au rendez-vous : Rien que l’année passée, la société Johnson & Johnson GmbH a pu faire grimper sa part de marché dans le secteur de l’hygiène buccale grâce aux produits Listerine. Le fabricant attribue une grande partie de cette évolution au présentoir innovant qui, entre-temps, est également déployé en Allemagne, en Autriche et en Suisse pour la vente de plusieurs solutions Listerine. Il existe également une variante pour 36 flacons au lieu de 72, basée sur le même principe de construction.
En plus des utilisateurs dans le commerce, ce nouveau développement a également séduit le jury du prix allemand de l’emballage. En 2010, il a récompensé la construction promotionnelle dans la catégorie « Emballages promotionnels et emballages de présentoirs ». « Le présentoir promotionnel en carton ondulé contrecollé en offset séduit pour sa conception identique au produit », déclarent les experts en louant notamment la combinaison d’un score élevé de reconnaissance publicitaire et un excellent accès au produit. En tant que lauréat du prix allemand de l’emballage, le présentoir a également participé à la compétition WorldStar de la World Packaging Organisation. Parmi les quelques 250 candidats venus de 30 pays différents, neuf innovations ont été récompensées… dont le flacon de bain de bouche surdimensionné bien sûr.
(Source : SEA Public Relations, Francfort avec l’accord de la société Johnson & Johnson GmbH, publié par la Revue Verpackungs-Rundschau 8/2011, ausgepackt/VDW 1/2012)